Сотовый ритейлер «Евросеть» в ближайшие пару недель откроет в Москве первый экспериментальный гипермаркет, где, помимо телефонов и фотоаппаратов, будет продавать бытовую технику, а возможно, и медиаконтент. Чуть позднее откроется и второй.
По словам президента компании Александра Малиса, «Евросеть» не собирается конкурировать с «М.Видео», «Эльдорадо» или MediaMarkt, а просто хочет найти новую нишу рынка. Первое время экспериментальные магазины будут мало отличаться от классических магазинов бытовой техники, поскольку там станут продаваться телевизоры, стиральные машины, холодильники и прочая электроника.
На открытие двух магазинов «Евросеть» истратит около миллиона долларов. Эксперимент с новыми торговыми точками продлится около полугода, после чего компания определит, насколько гипермаркеты оказались успешны. Критерием станет рентабельность магазинов по EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов и амортизационных отчислений): она не должна отклоняться от среднего для компании показателя (13–14%) больше, чем на треть.
Гендиректор российского офиса Acer Marketing Services Глеб Мишин считает: добиться того, чтобы покупатели специально приезжали в магазины «Евросети» за товарами длительного спроса, компания сможет, если станет подавать себя как дискаунтера. Но даже если «Евросеть» создаст обычные магазины бытовой электроники, проект может оказаться перспективным, поскольку в российских городах место на рынке есть.
Александр Малис говорит, что в России остаётся незанятой ниша универсальных медиамагазинов, в которых продается контент и средства его воспроизведения. К примеру, во Франции в таком формате работает компания Fnac.
